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हम ब्लैक फ्राइडे शॉपिंग करने क्यों जाते हैं?

2021

ब्लैक फ्राइडे पर दो तरह के लोग होते हैं: जो लोग लाइन में खड़े होते हैं, और जो लोग सोचते हैं कि वे दूसरे लोग हैं। यदि आप बाद वाले हैं, तो आप अपने शुक्रवार की सुबह को तबाही के समाचार फुटेज देखने और अपनी आँखें रोल करने में खर्च कर सकते हैं। लेकिन दुनिया के लाइन-स्टैंडर्स को देखने के लिए इतनी जल्दी मत बनो।

"ब्लैक फ्राइडे के बारे में बात यह है कि लोगों को गलतफहमी है कि गोल्डन गेट यूनिवर्सिटी के एक उपभोक्ता मनोवैज्ञानिक किट यारो कहते हैं कि लोग अलग-अलग कारणों से खरीदारी करते हैं और ठीक उसी तरह के स्टोर के लिए एक सलाहकार है जिसके लिए लोग लाइन में इंतजार करते हैं। वह बताती हैं कि हम करते हैं यह मान लेना कि हर कोई सिर्फ सौदेबाजी का भूखा है, क्योंकि ब्लैक फ्राइडे पर यह आम बात है। लेकिन उन उपभोक्ताओं से बात करने के लिए जो स्वेच्छा से उन लाइनों में इंतजार करते हैं, उन्होंने पाया है कि वे आम तौर पर बिक्री के लिए नहीं हैं।

"लोग कहते हैं कि क्योंकि उन्होंने हमेशा किया है, खरीदारी करते हैं"। “परंपरा का एक बहुत बड़ा तत्व है। कुछ लोगों ने हर साल बच्चों के होने के बाद वास्तव में ऐसा किया है। ”बस उन लोगों की तरह जो नई बाइक या नवीनतम एप्पल उत्पाद प्राप्त करने के लिए बाहर इंतजार करते हैं, कोई भी उन्हें सुबह 5 बजे लाइन में खड़े होने के लिए मजबूर नहीं कर रहा है क्योंकि वे वहां रहना चाहते हैं। और बहुत सारे के लिए, खरीदारी इतना अंतिम लक्ष्य नहीं है क्योंकि यह उनके परिवारों के साथ होने का एक साधन है।

यारो कहते हैं, "बहुत से लोगों को उन लोगों के साथ एक साथ रखा जाता है, जिनके साथ वे सामान्य रूप से सामूहीकरण नहीं करेंगे।" “कभी-कभी खरीदारी करना एकमात्र ऐसी चीज है जिस पर हर कोई सहमत हो सकता है। यह कुछ ऐसा है जो हर कोई कर सकता है। ”यही कारण है कि फिल्में ब्लैक फ्राइडे पर बहुत बड़ी होती हैं। लोग हर साल एक ही तरह की बुनियादी चीजें करते हैं क्योंकि वे गतिविधियां करते हैं जिससे पूरा परिवार पीछे हो सकता है। "एक पारिवारिक अनुष्ठान की तरह है, " वह कहती हैं। "पिछले तंतुओं को हड़पने के बाद, यह भयावह छलावरण की भावना है।

हम में से बाकी के लिए के रूप में? जो लोग शुरुआती पक्षियों का मजाक उड़ाते हैं, वे वास्तव में दिन के अंत में बदतर स्थिति में आ सकते हैं। क्योंकि हममें से बहुत सारे लोग आखिरकार मॉल में पहुंच जाएंगे। सुबह की भीड़ समुदाय के लिए है, परंपरा के लिए, और उनमें से बहुत से लोग खुद का आनंद ले रहे हैं। वे सूचियों और एक गेम प्लान के साथ तैयार हो गए हैं, और उन्हें भीड़ से कम होने की संभावना है। यह उन लोगों के लिए बहुत कठिन होने जा रहा है जो वास्तव में सिर्फ मितव्ययी बनना चाहते हैं।

"यदि आप मॉल की जीवंतता का आनंद नहीं लेते हैं, तो आप निश्चित रूप से सभी बिक्री के लिए अधिक कमजोर हैं। यारो कहते हैं। भीड़ का तनाव और बीओजीओ संकेत और आसन्न अहसास कि आपको पता नहीं है कि आपके पिताजी को क्या मिलेगा क्रिसमस - यह सब जुड़ जाता है। अचानक आप एक ऐसा स्वेटर खरीद रहे हैं जिसे आप सुनिश्चित नहीं कर रहे हैं कि वह पसंद नहीं करेगा क्योंकि यह 60 प्रतिशत बंद है, और यह आपके कुल $ 200 से अधिक हो जाता है (इसलिए आपको अपनी खरीद के साथ मुफ्त स्कार्फ मिलता है, जो अचानक अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण लगता है)।

ये सौदे हमें हिट करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं जहाँ हम असुरक्षित हैं। खुदरा विक्रेताओं को पता है कि अगर वे "मुक्त" शब्द को वहां से बाहर फेंकते हैं, तो उपभोक्ता इसे ठीक से लैप करेंगे। अगर आपको यह मुफ्त में मिलता है, तो एक खरीदें, एक मुफ्त उपहार, मुफ्त शिपिंग प्राप्त करें। जैसे ही हम उस शब्द को देखते हैं हम अंदर हैं और लोग मुफ्त में कुछ पाने के लिए बहुत खर्च करेंगे। यही कारण है कि बहुत अधिक हर दुकान ब्लैक फ्राइडे पर किसी तरह की मुफ्त चीज़ की पेशकश करेगा, यारो बताते हैं। यह सिर्फ काम करता है। "लोग कहते हैं कि उन्हें मुफ्त शिपिंग पाने के लिए एक और $ 50 खर्च होंगे। या लोग एक अतिरिक्त लिपस्टिक खरीद रहे हैं जो वे नहीं चाहते हैं कि वे कुछ उपहार प्राप्त करें जो वे वास्तव में नहीं चाहते हैं।"

जो हमें यारो की सबसे बड़ी टिप देता है: कम सामान खरीदें। उसने हाल ही में अपनी आधी छुट्टी की खरीदारी की सूची से छुटकारा पा लिया और लोगों के लिए सभी टोकन उपहारों को समाप्त कर दिया, जिनसे वह अब शायद ही बात करती हो। यह कहना नहीं है कि आपको उन लोगों को छोड़ देना चाहिए। यारो कहते हैं, यह सिर्फ इतना है कि खरीदने के लिए आपके पास मौजूद एक व्यक्ति उस व्यक्ति के प्रति अपने स्नेह को व्यक्त करने का तरीका नहीं है। वह सोचती है कि लोगों को अंतहीन उपहार देने वाले खेल में भाग नहीं लेने के लिए राहत मिलेगी और इसके बजाय एक गिलास शराब का आनंद लेने के लिए सहमत होंगे। "मैं बस इतना थक गया हूं, जैसा कि मुझे लगता है कि ज्यादातर लोग हैं, इस बारे में सोच रहे हैं कि लोग संभवतः उस वर्तमान के लिए क्या चाहते हैं जो वह कहती है। मैं चाहता हूं कि वह दूसरे तरीके से प्रेरित हो।"

वह कहती हैं कि बहुत सारे उपभोक्ता वह इस तरह महसूस करते हैं। वे हर दुकान पर एक ही सस्ते सामान के साथ जल रहे हैं, अंततः उन लोगों को अर्थहीन उपहार दे रहे हैं जो उन्हें नहीं चाहते हैं।

यारो इस भावना के बारे में सुनता रहता है, लेकिन वह लोगों को फिर से उसी तरह से खरीदारी करते हुए भी देखता रहता है। “पल में, लोग सौदेबाजी से बह जाते हैं। हम सभी उन चिंताओं से राहत चाहते हैं जो हम महसूस करते हैं, इसलिए हमें अपने आप को शांत करने के लिए कुछ नया करना होगा। ”

चिंता ईंधन की खरीदारी। एक नए स्कार्फ या फैंसी स्किललेट के साथ स्वयं को शांत करना आसान है, और परिवार और बड़े सस्ते दामों पर आने के सभी दबावों के साथ, रिटेल बुक में हर ट्रिक का शिकार होना भी आसान है।

तो यहां हमारी मनोवैज्ञानिक-स्वीकृत रणनीति है: एक सूची के साथ जाएं। सूचियाँ, जैसा कि यारो कहती हैं, सुनहरी हैं। जानते हैं कि आप क्या प्राप्त करना चाहते हैं, और अपने लिए किसी चीज़ में बजट रखें। रिटेलर स्मार्ट होते हैं, और इसमें बहुत कम ट्रिंकट और रमणीय चीजें होंगी जो आपको आश्चर्यचकित करती हैं। समस्या यह है, यदि आप सोच में पड़ जाते हैं कि आप अपने लिए कुछ भी नहीं प्राप्त कर सकते हैं, लेकिन फिर सक्सेसफुलिंग खत्म कर देंगे - तो आप बाढ़ को खोल देंगे। एक बार जब आप इत्र की वह बोतल खरीद लेते हैं, तो आपको उन पैंटों को भी क्यों नहीं मिलना चाहिए? यारो बताते हैं, '' अगर आप किसी ट्रीट में बजट रखते हैं, तो आप बहुत एनालिटिकल हैं। '' अब यह तब हो जाता है जब आप उन उंगलियों के दस्ताने पसंद करते हैं, लेकिन आपको प्लेटफार्म जूते भी पसंद हैं, आपको यह तय करना होगा कि आप किसे पसंद करेंगे।

यहां कुंजी यह है कि आप नियंत्रण में हैं। जब आप नियंत्रण से बाहर हो जाते हैं या अत्यधिक बाधाओं का वजन झेल नहीं पाते हैं, तो आप ओवरस्पीड के सबसे कमजोर होते हैं। एक सूची और एक योजना आपको महसूस करने की अनुमति देती है जैसे कि आप चुन रहे हैं । इसलिए अपने ब्लैक फ्राइडे पर नियंत्रण रखें। और जब आप इस पर हों तो कुछ बेहतरीन सौदे प्राप्त करें।

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