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आप कुछ जंगली देखना चाहते हैं? फेसबुक पर आपको लक्षित सभी विज्ञापनदाताओं की जाँच करें।

2022

अपने फोन को पकड़ो और फेसबुक ऐप को आग दें (यह मानते हुए कि आप एक फेसबुक उपयोगकर्ता हैं, लेकिन निश्चित रूप से आप हैं)। सेटिंग पर जाएं> खाता सेटिंग> विज्ञापन> विज्ञापनदाताओं के साथ आपने बातचीत की है और फिर "विज्ञापनदाता जो आपकी जानकारी के साथ संपर्क सूची अपलोड की गई है" नामक अनुभाग देखें। यदि आप मेरे जैसे हैं और पोपसी कार्यालय में सभी लोग- "सभी देखें" पर क्लिक करने से सैकड़ों विज्ञापनदाताओं की एक लंबी सूची का पता चलता है, जिनमें से कुछ परिचित हैं और जिनमें से कुछ सर्वथा अस्पष्ट हैं। आप इस गड़बड़ी के लिए "डेटा प्रदाताओं" को धन्यवाद दे सकते हैं।

मार्क जुकरबर्ग ने इस सप्ताह लगभग 11 घंटे का समय फेसबुक और फेसबुक के बारे में कांग्रेस कमेटियों के सामने गवाही देने में बिताया और जिस तरह से यह यूजर डेटा (अन्य चीजों के अलावा) को संभालता है। एक बात जिस पर बहुत कम ध्यान दिया गया, वह थी "डेटा ब्रोकरों के बिचौलिए व्यवसायों की अवधारणा, जो उपभोक्ता जानकारी एकत्र करते हैं और इसे कंपनियों को बेचते हैं। फेसबुक ने पिछले महीने ही उनका इस्तेमाल बंद कर दिया था। हालांकि, कंपनियों, व्यक्तित्वों और वैकल्पिक रॉक बैंड्स की लंबी कड़ी (मेरी रोस्टर 429 आइटम लंबा है) फेसबुक के पुराने कार्यक्रम का परिणाम है।

पिछले महीने के अंत में, कैम्ब्रिज एनालिटिका कांड के बाद, लेकिन कांग्रेस के सामने मार्क जुकरबर्ग की मैराथन गवाही से पहले, फेसबुक ने घोषणा की कि वह सोशल नेटवर्क और डेटा ब्रोकरों के बीच लंबे समय से चले आ रहे रिश्ते को रद्द करते हुए, पार्टनर श्रेणियाँ नामक एक कार्यक्रम को समाप्त कर रहा है। । एक छोटे से बयान में परिवर्तन की घोषणा की गई थी, लेकिन आपकी व्यक्तिगत जानकारी और इसे इकट्ठा करने और बेचने वाली एजेंसियों के लिए इसके बड़े निहितार्थ हैं।

विज्ञापन को लक्षित करने की क्षमता वह है जो फेसबुक को पिछले साल $ 40 बिलियन का पैसा देती है। बेहतर नेटवर्क प्रासंगिक विज्ञापन के साथ उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने में सक्षम है, जितना अधिक पैसा कमा सकता है। और जब आप फेसबुक को बहुत सारी उपयोगकर्ता जानकारी प्रदान करते हैं, तो विज्ञापनदाता आमतौर पर और भी अधिक चाहते हैं। जो कंपनियां आपको चीजें बेचना चाहती हैं, वे विभिन्न चैनलों के माध्यम से आपके डेटा को एकत्र कर सकती हैं, जैसे आपको नियमित समाचार पत्र, पुरस्कार कार्यक्रमों के लिए साइन अप करने के लिए आश्वस्त करना, या जब आप किसी स्टोर में हों तो सर्वेक्षण करें। यह हमेशा पर्याप्त नहीं है, हालांकि, और यही वह जगह है जहां डेटा दलाल अंदर आते हैं।

फेसबुक ने दलालों जैसे Acxiom, Epsilon, और TransUnion (Zuck भी इन भागीदारों को "डेटा प्रदाता" के रूप में संदर्भित करता है) को लक्षित दर्शकों तक पहुँचने के लिए फेसबुक और व्यक्तिगत विज्ञापनदाताओं के बीच एक नाली के रूप में कार्य करने के लिए संदर्भित करता है।

यहां एक उदाहरण फेसबुक प्रदान करता है: कल्पना कीजिए कि आप एक कार डीलर हैं और आप उन लोगों को लक्षित करना चाहते हैं जो कार खरीद सकते हैं। आप Acxiom जैसे डेटा प्रदाता के पास जाते हैं, जो व्यक्तिगत डेटा की विशाल मात्रा का विश्लेषण कर सकता है, जो इसके निपटान में है और यह पता लगाने की कोशिश करता है कि कौन से लोग उस कसौटी पर खरे उतर सकते हैं। फिर, वह सूची फेसबुक पर अपलोड हो जाती है जो मेल खाने वाले उपयोगकर्ताओं के साथ-साथ अन्य लोगों को भी लक्षित कर सकती है।

इसलिए, इस मामले में, फेसबुक ने वास्तव में आपके डेटा को नहीं बेचा, जो हाल ही में कांग्रेस की गवाही के दौरान ज़करबर्ग के सबसे आम बात करने वाले बिंदुओं में से एक था। हालाँकि, खरीदी-बेची गई जानकारी समीकरण का हिस्सा है।

Facebook के हिस्से के रूप में इन डेटा प्रदाताओं के साथ सौदा होता है, जो यह कहता है कि यह अगले छह महीने में समाप्त हो जाएगा जब आप देख सकते हैं कि जब कोई लक्षित विज्ञापन इनमें से किसी एक सौदे के परिणामस्वरूप आपकी स्ट्रीम को हिट करता है। आप यह देखने के लिए digwhy am I? Ad हर फेसबुक विज्ञापन पर to विकल्प के लिए अपना रास्ता खोद सकते हैं, और यह खुलासा करेगा कि कौन से डेटा प्रदाता ने आपकी व्यक्तिगत जानकारी को उस विशिष्ट प्लेसमेंट के लिए मिश्रण में डाल दिया है।

व्यवसाय कबाड़ घोंघे मेल के दिनों से डेटा एकत्र और लाभ उठा रहे हैं, लेकिन इंटरनेट ने इसे ओह-इतना आसान बना दिया है। Acxiom के पास Aboutthatdata.com नाम की एक वेबसाइट है, जो इस विषय पर कॉर्पोरेट बोलने के अपेक्षित स्तरों से भरी हुई है।

Acxiom अपना मुख्य डेटा एकत्र करता है (यह वह है जो इसे कच्ची जानकारी कहता है जिसका विश्लेषण नहीं किया गया है)। यहां साइट से एक स्निपेट दिया गया है: "कोर डेटा कई स्रोतों से आ सकता है, जैसे कि जब लोग सेवाओं के लिए साइन अप करते हैं, एक खेल कार्यक्रम के लिए टिकट खरीदते हैं, एक चैरिटी को दान करते हैं या एक नया वाहन खरीदते हैं। वे कंपनियां जो अपने डेटा को विपणन के लिए साझा करती हैं। उद्देश्य आपको उनकी गोपनीयता नीति में यह बताएंगे और आपको ऑप्ट-आउट करने का मौका देंगे। "

याद रखें जब आप बैटरी खरीदना चाहते थे, तब RadioShack ने आपका फ़ोन नंबर मांगा? ऐसा होने के कारणों में यह एक कारण है। दलाल आपके बारे में सार्वजनिक रिकॉर्ड भी खंगाल सकते हैं, इसलिए वे जानते हैं कि क्या आपके पास घर है, साथ ही इसके बारे में विवरण भी है।

Acxiom तब उस मूल डेटा को लेता है और इसे बनाने के लिए एक्सट्रापोल करता है कि इसे odmodeled डेटा कहते हैं, into जो लोगों को अधिक जटिल श्रेणियों में फिट करता है। उन लोगों की तरह जो एक फुटबॉल खेल में जा सकते हैं या पीबीएस को दान कर सकते हैं। आपके (जैसे, आपकी उम्र, स्थान और राजनीतिक झुकाव) के बारे में Facebook के डेटा के साथ वर्गीकृत डेटा जाल की सूची, और उपभोक्तावादी कमजोरी के आपके क्षण में आपको पकड़ने के लिए तैयार विज्ञापन आते हैं। चिंता मत करो, यह हम सभी के लिए होता है।

यही प्रक्रिया हमें फेसबुक पर वापस लाती है। सौदे के एक हिस्से के रूप में, फेसबुक को आवश्यक था कि इन डेटा प्रदाताओं में ट्रैकिंग प्रक्रिया से ऑप्ट-आउट शामिल हो, हालांकि उन्हें नेविगेट करने से जटिल हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, एक्सपेरिमेंट में ऑप्ट-आउट पृष्ठ पर सात अलग-अलग ऑप्ट-आउट लिंक होते हैं।

यहां सभी डेटा-आउट एक प्रमुख क्लैंप में प्रदाताओं के लिए चुने गए हैं:

यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि उन लिंक के माध्यम से बाहर निकलना जरूरी नहीं है कि आप सभी ऑनलाइन ट्रैकिंग को अनुपस्थित करेंगे। वास्तव में, ट्रांसयूनियन लिंक केवल आपको फेसबुक-विशिष्ट ट्रैकिंग से बाहर रखता है, सामान्य रूप से इसकी ट्रैकिंग सेवाओं से बाहर नहीं।

आप अपने कुछ डेटा देख सकते हैं जो इन प्रदाताओं ने एकत्र किए हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप Acxiom पर एक खाते के लिए साइन अप करते हैं (जिसमें आपको अपनी पहचान की पुष्टि करने के लिए उचित व्यक्तिगत जानकारी दर्ज करने की आवश्यकता होती है), तो आप जनसांख्यिकीय डेटा को देख सकते हैं जो उनके पास है और विपणन के लिए उपयोग करते हैं। हालाँकि यह एक अधूरी तस्वीर है। Acxiom यह भी प्रदान करता है कि वह अन्य कंपनियों से "साथी डेटा" को क्या कहता है। आप उस डेटा का भी अनुरोध कर सकते हैं, लेकिन आपको ईमेल के माध्यम से ऐसा करना होगा। यह एक प्रक्रिया है।

आपकी सेटिंग में विज्ञापनदाताओं की उस सूची पर आपके द्वारा देखे जाने वाले प्रत्येक नाम या विज्ञापन को डेटा ब्रोकरों से नहीं मिलता है। कुछ कहेंगे कि वे दिखावा करते हैं क्योंकि आपने उनके ऐप का इस्तेमाल किया है या अतीत में उनकी वेबसाइट पर गए हैं। उन मामलों में, फेसबुक वास्तव में देख सकता है कि आपने एक साइट का दौरा किया है अगर वह फेसबुक "लाइक" बटन का उपयोग कर रहा है, या फेसबुक पर एक पिक्सेल नामक ट्रैकिंग टूल है, जो वास्तव में पृष्ठ पर दिखाई नहीं देता है, लेकिन सेवा ट्रैक में मदद करता है आप वेब पर हैं। इसलिए, जब मैंने माउंट स्नो को मेरी जानकारी कभी नहीं दी, तो मैंने उनकी वेबसाइट देखी, जो उन्हें एक लक्षित विज्ञापन के रूप में मेरे फ़ीड में उतारा था।

जैसा कि ऊपर कहा गया है, यह कार्यक्रम फेसबुक के व्यापक सुरक्षा सुधार के हिस्से के रूप में दूर जा रहा है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि ये डेटा दलाल दूर जा रहे हैं। हालांकि, इससे उन्हें नुकसान होगा। Acxiom ने कथित तौर पर कहा है कि यह 2019 के राजकोषीय राजस्व को $ 25 मिलियन तक कम कर सकता है।

हालाँकि अभी भी काफी डेटा संग्रह हो रहा है। 2014 के एक एफटीसी अध्ययन ने इसकी हद बताई। "अध्ययन किए गए डेटा दलालों में से केवल 1.4 बिलियन से अधिक उपभोक्ता लेनदेन और 700 बिलियन डेटा तत्वों की जानकारी रखता है और प्रत्येक अपने डेटाबेस में 3 बिलियन से अधिक नए डेटा पॉइंट जोड़ता है।"

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